Le besoin de consommer ,de posséder compense la peur de ne pas être reconnu et d’être faible. Le capitaliste incite à la consommation et repose sur plusieurs besoins et peurs psychologiques. consommer pour se sentir exister par le regard des autres. la société capitaliste engendre une  personnalité narcissique et prédatrice. le besoin de consommer vise à compenser des carences identitaires. Le besoin de reconnaissance sociale repose sur un manque d’estime de soi qui repose sur la peur d’être faible et de ne pas être aimé. Plus les individus se sentent mal aimés, insuffisamment reconnus et plus ils ressentent un vide existentiel profond.